La red social de LinkedIn tiene un perfil de usuarios muy definido, lo que de alguna manera facilita la creación de contenido. Sabemos que nuestro contenido lo van a ver perfiles profesionales del sector privado por lo que, lo primero, hemos de sopesar si nos interesa invertir recursos en esta red. Si la respuesta es que sí, que nos interesa colaborar con el sector privado, darnos a conocer y tejer nuevas redes, habrá que decidir entonces cómo queremos comunicarnos.

En este punto cabe preguntarse cuál es nuestro punto fuerte y cuáles son nuestras necesidades. Hay actividades, como pueden ser los santuarios de animales o la cooperación al desarrollo, en los que la imagen pueda tener mucho peso y otras como, por ejemplo, fundaciones dedicadas a la investigación, para las que el texto pueda transmitir mejor su trabajo. Sin embargo, hagamos lo que hagamos tener que sentirnos cómodos, esto se transformará en un contenido de mayor calidad que si nos forzamos a hacer algo que no va con nosotros.

Definir nuestro tipo de contenido

¿Quién va a generar el contenido? ¿Qué encaja mejor con el perfil de nuestra fundación? ¿Qué se nos da bien? ¿Se va a encargar una persona o varias? Son preguntas que hay que hacerse antes de empezar, sin perjuicio de que vayamos perfeccionando nuestra estrategia conforme veamos las reacciones o conforme nuestro trabajo requiera que adaptemos nuestra comunicación.

Imagen

Toda publicación debería de contar con algún apoyo visual. Las imágenes son las grandes protagonistas de las redes sociales, es raro ver un texto sin imagen da incluso más pereza, es fácil pasar de largo. Por eso, cuando hablamos de  contenido visual entendemos contenido de calidad, que contemos con las personas y los medios para poder posicionarnos como unos creadores de referencia. De los que hay que parar el scroll a mirar qué han publicado hoy. Hablamos de soportes como fotografías, pdfs, infografías… saber captar en imágenes nuestra actividad puede reportarnos mucho valor, un caso es el de la colaboración de PYMEF con la fotoperiodista Ana Palacios y el impulso que ha supuesto para las fundaciones a las que retrató, pero también puede atraer el interés un buen diseño de una infografía explicando nuestro trabajo.

Audiovisual

Vídeos, directos, podcasts… el soporte audiovisual puede dejarnos mostrar mucho de lo que hacemos y acercar nuestro trabajo a los usuarios. Los móviles nos permiten agilizar mucho este proceso, de manera que lo que antes era bastante exclusivo y requería de una inversión considerable, ahora se puede hacer (salvando las distancias de calidad) con un móvil y un buen mensaje. Lo recomendable serían vídeos de entre 1-2 minutos.

Recursos en auge, como el podcast, también pueden ser un buen aliado para llegar a nuestro target, pues al final quien escoge reproducir ese contenido, ya tiene un interés previo en lo que queremos contar. Un ejemplo sería el podcast de Hablemos de Fundaciones donde, desde Alcázar mecenazgo, tratan temas relativos al sector fundacional.

Interactividad

Conseguir interactuar con la comunidad es lo que buscamos. Deberíamos intentar incluir llamadas a la acción en todo nuestro contenido, invitar a tu público a hacer lo que quieres que haga. Invítales a visitar tu web, a dar su opinión o a asistir a un evento. LinkedIn nos facilita la interacción con recursos como las encuentras o los eventos.

Textos

Si quieres publicar un texto tienes dos opciones: escribirlo directamente en el espacio de publicación o escribir un artículo. LinkedIn cuenta con su propio editor de texto. Entre los botones de la publicación se encuentra la posibilidad de “Escribir artículo”. Éste te redirige a un editor de texto que te permite escribir textos más largos (las publicaciones están limitadas a 1300 caracteres) y con recursos adicionales a los de una entrada, como listados o citas. Además, también nos permite crear una newsletter.

En los textos son varios los factores que tenemos que tener en cuenta para que nos valoren positivamente los algoritmos, como los subtítulos, los párrafos no muy largos, frases con pausas o incluir listados.

A la hora de compartir nuestras publicaciones hay que hacerlas llamativas. Que no pasen de largo cuando los miembros de nuestra red hagan scroll por la pantalla.

Un titular llamativo, usar emoticonos, lenguaje adecuado, dejar espacios, hacer listas, imágenes impactantes… e incluir una llamada a la acción. Esto va de creatividad y perder la timidez.

Además, para tratar de llegar a nuevos círculos y ganar en audiencia es importante incluir menciones y hashtags.

Y bien, con esto no queremos decir que sólo debamos publicar un tipo de contenido, por supuesto que podemos ir alternando según encaje mejor una cosa u otra, sino que se trata de estar cómodo con tu trabajo. Uno de los requisitos de toda red social es la constancia, es contenido va a tener que ser frecuente por lo que es importante que no se nos haga pesado y estemos motivados.

Si quieres conocer al equipo de PYMEF y ver cómo puede ayudar a tu fundación, puedes contactar escribiendo a info@pymef.org o por teléfono 667 29 53 95 (atendemos también por WhatsApp).

 

 

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